Oro, récord y ropa interior: Jutta Leerdam desata furor comercial con marca top tras gesto en JJOO
2026-02-16 - 16:26
La neerlandesa Jutta Leerdam no solo dejó huella en la pista de hielo durante los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026. También convirtió su actuación en la cita de los cinco anillos en un fenómeno mediático y comercial. A sus 27 años, la patinadora y pareja del boxeador Jack Paul ganó el oro en los 1.000 metros de velocidad con récord olímpico incluido y, días después, sumó una medalla de plata. Pero uno de los momentos más comentados no fue estrictamente deportivo. Tras cruzar la meta y visiblemente emocionada, Leerdam se bajó la cremallera del traje para mostrar su ropa interior blanca de Nike. Según el Daily Mail, la imagen dio la vuelta al mundo en cuestión de minutos y fue amplificada por los 298 millones de seguidores de la marca estadounidense en Instagram. Para los expertos en marketing deportivo, el gesto -espontáneo o no- tiene un valor incalculable. Fredereique de Laat, fundadora de la agencia Branthlete, estimó el impacto económico del acuerdo de la atleta con la firma deportiva. “Sospecho que recibe alrededor de 850.000 euros de Nike”, declaró al diario neerlandés AD. Lee también... Esquiador brasileño Lucas Pinheiro da a Brasil y a Latinoamérica primer oro en unos JJOO de Invierno Sábado 14 Febrero, 2026 | 13:03 Las cifras podrían ir incluso más allá. Meindert Schut, redactor jefe de la revista empresarial Quote, señaló que Leerdam -que suma 6,2 millones de seguidores en redes sociales- podría percibir aproximadamente un céntimo por seguidor en cada publicación patrocinada. Traducido en números, eso supondría en torno a 62.000 euros por post que incluya a la marca. El éxito deportivo, así, se entrelaza con una estrategia de marca personal cada vez más potente. Incluso una imagen suya llorando tras la victoria, con el maquillaje corrido, fue aprovechada por la cadena neerlandesa Hema para sumarse a la conversación pública. Pero el camino hasta el oro no fue sencillo. En diciembre, Leerdam quedó fuera en la fase de clasificación para su prueba estrella y dependió de la decisión del Comité Olímpico Neerlandés para competir en los 1.000 metros. Respondió a esa confianza con autoridad y récord. Sin embargo, la historia olímpica de Leerdam también ha tenido su lado polémico. Antes incluso de competir, fue calificada de “prima donna” y “diva” tras documentar en Instagram su viaje en jet privado a los Juegos de Milán-Cortina. El vuelo incluyó detalles personalizados, banderas y cupcakes de apoyo, además de una pantalla con fondo naranja y su imagen. Las críticas no tardaron en llegar desde su propio país. El exfutbolista y actual analista Johan Derksen fue especialmente duro. “Debería hacerlo por voluntad propia. Ya vive como millonaria, con jets privados y todo eso... Su comportamiento me parece horrible, como el de una diva. Si yo fuera su entrenador, no lo toleraría”, declaró. “Poco a poco, todo Países Bajos está empezando a hartarse un poco de su comportamiento”, cerró.